El pasado viernes 26 de mayo se llevó a cabo el lanzamiento del libro «Tiktología: Consumo, viralidad, cultura, política y marketing en TikTok, desde una mirada salvadoreña». El trabajo reúne 4 investigaciones y 2 ensayos de los autores: Jorge Castillo, Benjamín Aguilar, Willian Carballo, Gerson Vichez, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López, Francisco Campos y David López.
Este documento, publicado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera, pretende ser una referencia clave para comprender el fenómeno de TikTok y su influencia en las dinámicas sociales de la sociedad salvadoreña, desde un enfoque académico y de comunicación; explorando aspectos relacionados con el consumo, la viralidad, la cultura, la política y el marketing dentro de esta plataforma.
Durante el evento de lanzamiento, los autores compartieron algunos de sus hallazgos y abordaron temas como la influencia de TikTok en la formación de opiniones políticas, el papel de los creadores de contenido en la construcción de identidades culturales y la estrategia de marketing utilizada por marcas en la plataforma.
Según Willian Carballo, coordinador de la unidad de Investigación Institucional de la ECMH, desde el 2020, producto de otro estudio realizado con la UCA, se observó que el 23 por ciento de encuestados aseguraba que ya consumía TikTok. En ese sentido, a la institución le llamó la atención entender cómo esta plataforma empezaba a coger fama y cómo nadie estaba investigando al respecto.
“El gusto por Tik Tok siguió creciendo. Por eso, movidos por la curiosidad de ver qué tanto impacto estaba teniendo en la sociedad salvadoreña y qué tanto había crecido su consumo; así como inspirados en la necesidad de ser pioneros en un tema que cada vez genera más conversación en la calle, decidimos apostarle a investigar esta red social, bajo parámetros científicos y académicos”, dijo Carballo.
El libro Tiktología ya está disponible para el acceso público y pueden descargarlo por medio de este enlace: https://bit.ly/3IHeHV2
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