La semana del 16 al 22 de junio vivimos la segunda edición de Adventure Week, una actividad dedicada a potenciar la creatividad publicitaria en nuestra comunidad y en la cual compiten duplas integradas por estudiantes de todas las carreras.
Los participantes tuvieron el desafío de resolver un brief publicitario en tan solo 4 días, para ganar un viaje a la Ciudad de México y asistir al festival Advertising Week Latam, a celebrarse del 31 de octubre al 2 de noviembre de 2023.
Este año los equipos trabajaron con el cliente Tigo El Salvador, e hicieron propuestas creativas para aumentar la facturación residencial que refleja esa empresa.
Las ideas presentadas por las duplas debían incluir una investigación de mercado, una propuesta creativa para resolver el desafío planteado, un plan de utilización de medios tradicionales y digitales; e ideas de actividades vivenciales en tiendas Tigo.
La actividad comenzó el viernes 16 de junio con la explicación de las reglas y la entrega del desafío por parte de Tigo El Salvador.
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A lo largo de la semana, del 19 de junio, los equipos recibieron sus primeras revisiones y asistieron a una clase magistral impartida por el docente Marlon Martínez, quien compartió con las duplas algunos “Tips para ganar”.
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El 20 de junio, el plato fuerte lo puso Daniel Granatta, director de la Maestría en Negocios, Innovación y Creatividad en CENTRO, Ciudad de México. Granatta compartió con los asistentes su amplia trayectoria de más de 20 años en proyectos creativos, y brindó consejos invaluables para comprender el lenguaje de la creatividad y desbloquear las ideas.
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Después de la participación de Granatta, tuvimos un espacio llamado «Backstage» presentado por estudiantes de la licenciatura en Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), donde fue presentada la asociación estudiantil CIMERGIA, una iniciativa que busca promover el talento de los estudiantes mediante la exposición de proyectos de las tres licenciaturas.
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El 21 de junio, los equipos se encontraban en la etapa final del certamen y asistieron a una charla magistral titulada «¿Hasta dónde querés llegar con la creatividad?», impartida por Orlando Álvarez, director general creativo en Publicidad Comercial MullenLowe.
Álvarez hizo reflexionar a las duplas sobre los límites de su creatividad y hasta dónde pueden llegar con ella. Además, el creativo presentó una serie de proyectos impactantes que mostraron cómo la creatividad puede convertirse en iniciativas que generan un impacto social.
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La noche del 21 de junio culminó con YALACA night, un espacio donde un panel de expertos compartió sus experiencias y reflexionó sobre los aprendizajes que se obtienen de los errores profesionales.
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El día más esperado llegó, y después de una semana llena de ideas, pudimos conocer a los ganadores del concurso:
El tercer lugar fue para la dupla conformada por Mauricio Salguero y Rodrigo Enrique Alvarado; El segundo lugar fue para la dupla de Christopher Alexander Bautista y Jeffrey Lara; y el equipo ganador que tendrá el privilegio de asistir a la Advertising Week Latam en Ciudad de México, es la dupla integrada por Damián Atilio Rodríguez y Natalia Raquel Escobar.
¡Felicitamos a todos los equipos creativos, quienes durante una semana nos demostraron hasta dónde pueden llegar con su creatividad!
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